Euromonitor: Рецесията се чувства и при марките алкохол с милионни продажби
"Резултатите от изследването на марките алкохол с милионни продажби за 2009 г., показват, че въпреки неизбежното влияние на глобалната икономическа ситуация, общата картина в сектора на спиртните напитки не е съвсем мрачна", заяви главният анализатор на пазара на алкохол в Euromonitor International Джеръми Кънингтън.
За втора поредна година Euromonitor International си партнира с Drinks International в проучването на водещите алкохолни марки - милионери. Изследването е годишна класация на марките дистилирани напитки, които имат продажби от над един милион девет-литрови каси годишно, класифицирани като местни (локални), регионални и международни марки.
В изданието от 2009 г., местните/локалните марки са преобладаващи в листа със 74 състезатели, интернационалните марки са 56, а регионалните - 22. Това показва, че въпреки стъпките, предприети от международните компании да стимулират водещите им брандове на нови пазари, глобалният алкохолен пазар все още широко се опира на местните/локалните марки, които отново правят над половината от общите обеми.
Водката продължава да е най-застъпената категория с 42 марки, и следващата голяма категория са брендито и конака с 15 участници. Интересно е да се отбележи, че другите алкохоли, включващи по-малко известни продукти, наброяват 15 марки в листата. Това отново показва нарастващата роля на местните и локалните марки, които печелят от намалялата покрай икономическите трудности покупателна сила на потребителите.
Районът на Азия и Тихия океан все още е ключов за глобалната консумация на спиртни напитки, като през 2008 г. на региона се пада малко под 50% от глобалната консумация. Вторият най-голям регион е Латинска Америка, със 17% дял от продажбите в обем, следвана от Източна Европа с малко над 10%. Западна Европа и Северна Америка имат по под 10% от продажбите всяка. На Австралия, като на най-малкия регион, се падат под 4% от глобалните продажби.
Pernod Ricard е била компанията с най-много участници - 22 марки, благодарение на добавянето на Absolut и Luksusowa към портфолиото й след придобиването на V&S. Следваща в листата излиза United Spirits със 17 марки, благодарение на водката Romanov. Diageo пада на трета позиция с 15 марки, след като продажбите на марката VAT 69 не достигнаха нужния милион каси за участие. Diageo обаче все още води по брой на каси, продадени от 15-те марки - 87.7 млн. каси.
Глобалните икономически условия започват да влияят
Въпреки, че сегашната глобална икономическа криза не се почувства преди края на 2008, милионерската листа на 2009 г. вече започна да показва ефектите от рецесията. "Марките определено почувстваха влияние, особени онези с големи обеми на продажби в САЩ, Великобритания, Ирландия и Испания, с други думи онези страни, които най-отдавна са в рецесия. Марките с големи обеми на развитите пазари все още продължават да се представят добре през 2008 г"., казва Кънингтън.
Прогнозата - трудности през кризисния период
Перспективите за ръст не са особено обещаващи, особено за международните марки в примиум сегмента, които най-вероятно ще имат значителни проблеми през 2009 г. Международните компании обаче трябва да помнят уроците от миналите икономически кризи – въпреки че обемите падат, те бързо се възстановяват, както беше с шотландското уиски при неотдавнашната икономическа криза в региона, също както и при тези в района на Азия и Тихия океан и на Латинска Америка съответно през 1998 и 2002 г.
Кънингтън добавя, "Една светлина в тунела може да бъде районът на Азия и Тихия океан, в който икономики като Китай и Индия все още растат силно, и в случая с Китай, се възстановиха от дълбокия спад в износа в края на 2008 г."
| Клубът на алкохолните милионери през 2009: Top 10 на международните марки | ||||||||
| Марка | Собственик | Категория | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | %+/- |
| Smirnoff | Diageo | Водка | 20.1 | 21.3 | 23 | 24.3 | 25.7 | 5.8 |
| Bacardi | Bacardi | Ром | 19.5 | 20.1 | 20 | 19.9 | 19.6 | -1.3 |
| Johnnie Walker | Diageo | Скоч уиски | 12 | 12.8 | 14.3 | 15.8 | 16.3 | 3.2 |
| Absolut | Pernod Ricard | Водка | 8.5 | 9.2 | 9.8 | 10.7 | 10.7 | 0 |
| Pitś | Engarrafamento Pitś | Кашаса | 7.62 | 7.78 | 8.53 | 9.31 | 9.51 | 2.1 |
| Nemiroff | Nemiroff Ukrainian Vodka Co | Водка | 7.28 | 9.32 | 7.8 | 8.89 | 8.55 | -3.8 |
| Captain Morgan | Diageo | Ром | 6.3 | 6.9 | 7.3 | 7.8 | 8.3 | 6.4 |
| Baileys | Diageo | Ликьор | 6.8 | 6.7 | 7.1 | 7.7 | 7.6 | -1.3 |
| Velho Barreiro | Tatuzinho | Кашаса | 6.5 | 6.9 | 7.08 | 7.15 | 7.4 | 3.5 |
