"Лидл" отваря 14 магазина на 25 ноември

Боряна Генчева 16 ноември 2010, 18:10

"Лидл България" ще отвори едновременно първите си 14 магазина в страната на 25 ноември. Това съобщи Милена Драгийска, управител на "Лидл България" на пресконференция във вторник.

В първата вълна са включени четири магазина в София - на бул. "Сливница", в "Дружба", "Надежда" и на "Резбарска". Освен това ще бъдат отворени магазини в Монтана, Петрич, Пловдив, Пазарджик, Кърджали, Стара Загора, Сливен, Габрово, Ловеч и Варна. Всички те са с около 1000 кв. м търговска площ. Магазинът в Петрич е с около 800 кв м, а този на "Сливница" - с около 1300 кв. м.

Втората вълна ще е или преди Коледа или след Нова година. Тя ще обхване отново Пловдив, Варна и София, а освен това Русе, Велинград, Велико Търново. Целта е да "Лидл" да има около 20-25 магазина в България до края на немската финансова година, т.е. към 28 февруари. Успоредно ще бъдат отворени и ребрандирамите магазини на "Плюс", които "Лидл" придоби неотдавна. В момента те са 24 на брой.

Третата вълна е планирана за началото на летния сезон и ще обхване Черноморието - Бургас, Варна, и някои областни градове като Плевен например. По-нататъшната експанзия ще бъде задвижена след внимателен анализ дали няма да се получи канибализация в някои случаи.

Към момента в парцелите и сградите на магазините са вложени над 100 млн. евро, каза Милена Драгийска. Отделно оттова оборудването на един магазин струва около 300 000 евро. Експанзията се финансира със собствени средства на "Лидл", а както е известно компанията-майка "Шварц груп" кандидатства и за заем от ЕБВР, с който да финансира разрастването на "Кауфланд" и "Лидл" в региона.

Целта на "Лидл" е да достигне пазарен дял от около 3% от пазара на бързооборотни стоки в България в рамките на три години, каза Драгийска. Според анализатори толкова е делът на "Кауфланд" - в резултат на четири години работа в страната. Управителят на "Лидл" изброи и "Кауфланд" сред преките конкуренти, наред с "Билла" и "Пени Маркет", но наблегна, че са магазини от различни формати, а за всеки формат си има клиентела.

Ние нямаме претенцията да сме най-евтиния магазин, но ще се стремим да сме с най-добро съотношение между цена и качество, каза управителят на "Лидл България" Милена Драгийска. Около 30% от предлаганите стоки в магазините ще бъдат българско производство. Съществен дял от асортимента на дискаунтъра ще се пада на собствените марки, но тя не пожела да го конкретизира. Собствените марки ще са позиционирани в различни ценови сегменти - там където са успели да постигнат търсения баланс между цена и качество. Магазинът ще продава основно хранителни стоки. Всеки четвъртък ще бъдат обявявани тематични седмични промоции на нехрани стоки. Работното време ще е от 8.00 до 22.00 часа