"Карлсберг България" отчете 13.4% ръст в обем на годишна база към ноември

Изминалата година е успешна за  "Карлсберг България", която по данни на Nielsen от началото на 2015 до края на ноември е най-бързо развиващата се пивоварна в страната. Това съобщиха от компанията по време на коледен бизнес обяд с журналисти. Пазарният дял на пивоварната е нараснал за периода с 1.4 процентни пункта и достига 22.4%, спрямо същия период на 2014 г., а в обем ръстът е 8.4%.

Обявените резултати са в контекста на общ бирен пазар с минимален ръст от 1.6% в обем (по данни на Nielsen), изтъкна  изпълнителният директор на "Карлсберг България" Деян Беко, като посочи, че основна причина за слабия растеж, въпреки хубавото време през лятото, е спадът на студения пазар от близо 9% в разглеждания период.

За ноември "Карлсберг България" отчита 13.4% ръст в обем и увеличение на пазарния си дял с 2.8% (спрямо същия месец на миналата година). В същото време през ноември т.г. общият бирен пазар в страната е в застой с ръст под 1 % (+1,6% в обема на топъл пазар и -6% на студен пазар), подчерта Деян Беко.

Компанията отбелязва ръст в обема на брандовете си във всички сегменти на бирения пазар, както и географски във всички региони на страната. От марките на пивоварната най-добре се представя "Пиринско", което попада в топ три на бирените брандове на България с близо 14% пазарен дял. От началото на годината до края на ноември марката постига ръст от 1.8 процентни пункта.

Над 80% от продажбите на бира минават през магазините, като студеният пазар спада трайно през последните години. В Гърция например той е над 60%, но това е изключение. В повечето държави продажбите през ритейл канала са водещи, посочи Беко.

Консумацията на бира в България остава сравнително висока, въпреки че потреблението й преобладаващо е извън заведенията. Едва ли обаче може да се очаква нивото да расте още, отбеляза Бравимир Братанов, маркетинг директор на компанията. Стандарт за българския пазар е светлата бира с над 90% дял. Тъмните бири се възприемат от потребителите като сезонни, което може да се обясни и с политиките на самите пивоварни, които ги предлагат само през студените месеци, обясни Братанов.

На въпрос дали българска бира се изнася в чужбина, Беко отговори, че "Карлсберг" реализира експорт главно на етнически пазари, включително САЩ, където предпочитаната марка от портфолиото на компанията е "Шуменско".

За 2016 г. от "Карлсберг България" очакват ръст под 1% на бирения пазар в страната. Прогнозата се базира на опасенията на експертите на компанията, че благоприятната за сектора метеорологична обстановка от тази година няма да се повтори. Според тях климатичният фактор е водещ и той ще е с най-голяма тежест, въпреки очаквания активен туристически сезон и европейското първенство по футбол, които стимулират консумацията.

Според изпълнителния директор Деян Беко браншът ще запази и през следващата година темповете си на развитие и стабилността си.

 

	Годишна класация на производителите на основните 25 категории бързооборотни стоки:   Tоп 25 фирми във всяка категория   Пазарен дял, производство и износ   Aнализ на данните