Кои пазари са готови за онлайн експанзия

Какви са характеристиките на пазар, готов за ръст на онлайн търговията?

Не е нито броят на населението, нито дохода на глава от населението, нито дори сумата, която потребителите харчат за стоки, макар че всички тези фактори играят известна роля, пише Mahsable. По-скоро има множество различни условия, които подобряват условията за развитие онлайн търговия в даден регион, сочи скорошно проучване на Forrester Research.

Южна Корея, която е четвърта в класацията на Forrester Research за страни с голям потенциал за експанзия на онлайн търговията, например, е със средни доходи. Но потребителите в нея са готови да харчат – тя е трета в класацията по брой на дебитни/кредитни карти на глава от населението и четвърта по пазарна дейност и наситеност, а населението е доста напреднало с технологиите. Правителствената подкрепа е друг положителен индикатор. Южнокорейските власти регулират разширяването на гигантските дискаунтъри и са забранили безплатния транспорт за живеещите в отдалечени райони, като по този начин се стимулира онлайн бизнеса.

Други изненадващи участници в класацията на 10-те страни с най-голям потенциал за развитие на онлайн търговията са Холандия, Норвегия, Сингапур и Швеция, защото те са развити икономики, за разлика от, например Бразилия или Китай. Според Forrester обаче няма един-единствен фактор – например размер на населението или достъп до интернет – който автоматично да означава, че в тази страна има условия за развитието на онлайн търговията. Потребителското поведение, желанието да се използват карти, вместо пари в брой, както и силно развита куриерска инфраструктура също играят важна роля.

Проучването на Forrester сочи, че на първо място по потенциал са САЩ, които изпреварват Китай. Макар че населението на Китай е много по-голямо, там онлайн пазаруват само една пета от потребителите, докато в Щатите – над две трети. Насърчаването на потреблението от страна на китайското правителство, обаче, позволява на Китай да надмине други многобройни страни като Индия и Русия.

Освен това, се очаква, че Китай ще надмине САЩ рано или късно – населението е четири пъти по-голямо и доходите му продължават да растат. "В зависимост от успеха на правителството в преструктурирането на доходите на населението в следващите няколко години, Китай може да се превърне в онлайн пазара с най-голям потенциал", посочват от Forrester.

Япония, която е на трето място, е друг интересен случай. Въпреки че пазарът й е на половина на американския, потребителите имат сериозни доходи и харчат много за нехранителни стоки, което прави Япония третият по големина пазар в света. Освен това, населението е запознато с технологиите и има дебитни и кредитни карти.