Рекламата във Великобритания става все по-насочена

Британски рекламодатели ще започнат да показват онлайн реклами на потребителите, в зависимост от това какво са си купили на търговската улица, информира KamCity.

Това ще се осъществи благодарение на партньорството на анализаторската компания за рекламни проучвания Exponential Interactive и I-Behavior, доставчик на бази данни и услуги за таргетиран маркетинг.

I-Behavior има база данни с покупки на стойност 5.5 млрд. Паунда, събрани от 100 търговци, с добавена информация за демографския профил и начина на живот на клиентите – къде ходят на почивка и какво правят в свободното си време, например. I-Behavior събира в една база данни информацията за, например, "купувачи на електроуреди", премахва личните данни на потребителите и я предава на Exponential.

След това Exponential интегрира своите данни с тези от I-Behavior и ги предават на рекламодателите, които могат да рекламират продуктите си пред хора, които имат интерес към категорията, но без да разполагат с лична информация.

Според Ники Стокър, управляващ директор на Exponential, коментира, че по този начин рекламодателите могат да насочват рекламата си много по-успешно. "Това партньорство свързва офлайн и онлайн поведението на потребителите и рекламодателите", каза тя. "Например верига супермаркети може да насочи рекламата си към група хора, които редовно пазаруват при конкуренцията, туристическа агенция може да се рекламира само пред тези, които ходят в чужбина два пъти годишно."